Liikunnan liiketoiminnan ekosysteemin selvityksen kilpailutus käynnissä
Opetus- ja kulttuuriministeriö on avannut kilpailutuksen liikuntaliiketoiminnan ekosysteemiselvityksen tekemisestä. Tarjousten jättöaika on 25.11.2025 klo 16.15 mennessä.
Tuleva ekosysteemiselvitys on osa Suomi liikkeelle -ohjelman toimenpidettä, jossa tunnistetaan liikunta-alan yrittäjien mahdollisuudet toimia osana palvelutuotantoa. Kilpailutettavan selvityksen tavoitteena on kuvata liikuntatoimialan liiketoiminnan ekosysteemin sisältö, laajuus ja muutokset Suomessa.
Syksyn 2025 aluekiertue on päättynyt ja tilaisuuksien esitykset löytyvät alla olevista linkeistä. Opetus- ja kulttuuriministeriön, sosiaali- ja terveysministeriön ja aluehallintovirastojen järjestämät maksuttomat suomenkieliset hyte-ammattilaispäivät pidettiin syys-marraskuussa 2025.
Suomi liikkeelle x Terveydeksi -päivät
26.9. Helsinki (Etelä-Suomi) Tilaisuuden esitykset (pdf)
3.10. Oulu (Pohjois-Suomi), Tilaisuuden esitykset (pdf)
9.10. Turku (Lounais-Suomi), Tilaisuuden esitykset (pdf)
28.10. Rovaniemi (Lappi), Liikuntafoorumin yhteydessä, Tilaisuuden esitykset (pdf)
31.10. Kuopio (Itä-Suomi), Tilaisuuden esitykset (pdf)
7.11. Jyväskylä (Länsi- ja Sisä-Suomi), Tilaisuuden esitykset (pdf)
Suomi liikkeelle -ohjelma järjestää yhteistyössä liikunnan aluejärjestöjen kanssa Lisää vain liike -tapahtumat kuudessa kauppakeskuksessa. Tule kokeilemaan ja hakemaan vinkkejä, minkälainen liikkuminen voisi sopisi sinulle.
- Espoon Selloon lauantaina 27.9. klo 11–15
- Oulun Valkeaan lauantaina 4.10. klo 11–15
- Raision Myllyyn lauantaina 11.10. klo 12–16
- Kuopion Matkukseen lauantaina 1.11. klo 11–16
- Jyväskylän Seppään lauantaina 8.11. klo 12–16
- Rovaniemen Revontuleen lauantaina 15.11. klo 11–15
Jaossa 1000 kpl arjenaktivaattoria rohkeille kokeilijoille! Pienikin liike saa aikaan suurta. Lisää vain liike.
Liikunta-, urheilu- ja nuorisoministeri Mika Poutala järjesti perjantaina 5. syyskuuta Yrittäjän päivänä liikunnan yritystoimialan pyöreän pöydän keskustelun yritysten roolista ja kumppanuuksista liikkumisen lisääjinä Suomessa.
Osana Suomi liikkeelle -ohjelmaa tullaan käynnistämään Liikuntaliiketoiminnan ekosysteemikuvauksen päivitys, josta saadaan tietoa nykytilasta ja kehittämistarpeista.
”Liikunta-alan yrityksillä on merkittävä rooli suomalaisten liikkumisen lisääjinä. Siksi pidän tärkeänä, että yrittäjiä kuullaan päätöksenteossa. Ensi vuonna julkaistavan ekosysteemikuvauksen pohjalta voimme etsiä entistä parempia tapoja tukea liikunta-alan yritystoiminnan kehittymistä sekä eri sektoreiden välistä yhteistyötä liikkumisen lisäämisessä”, totesi ministeri Poutala tilaisuudessa.
Yrityssektorilla on tärkeä rooli julkisten palveluiden ja kolmannen sektorin toimijoiden lisäksi suomalaisten liikuttamisessa. Liikunta-alan yritysten palveluissa liikkuu noin kolmannes aikuisväestöstä. Vuonna 2018 tehdyn Liikunnan ja urheilun talous Suomessa -selvityksen mukaan vuosien 2013–2018 aikana liikunta-alan yritysten määrä on kasvanut yli 30 prosenttia.
Ministeri Poutala lupasi jatkaa yhteistä keskustelua ja vuorovaikutusta liikunta-alan yritysten kanssa.
Opetus- ja kulttuuriministeriön koordinoima Suomi liikkeelle -ohjelma on tilannut tutkimuksen, jossa selvitetään liikuntaneuvontapalvelun yhteiskunnallista kustannusvaikuttavuutta. Tutkimuksessa tarkastellaan kuntien vakiintuneita liikuntaneuvontapalveluja työikäiselle väestölle.
Aikuisista vain neljännes liikkuu terveytensä kannalta riittävästi. Riittämätön liikkuminen heikentää yksilöiden terveyttä ja elämän laatua. Yhteiskunnalle työ- ja toimintakyvyn heikkeneminen merkitsee muun muassa kasvavia sosiaali- ja terveyspalveluiden kustannuksia. Liikkumattomuuden yhteiskunnalliset kustannukset ovat vuositasolla arviolta kolme miljardia euroa.
Viime vuosien yksi keskeisistä liikunnallisen elämäntavan edistämisen politiikkatoimista on ollut liikuntaneuvontapalveluiden kehittäminen. Kansalliseksi tavoitteeksi on asetettu, että jokaisessa kunnassa olisi suositusten mukaista liikuntaneuvontaa. Vuonna 2023 liikuntaneuvontaa tarjosi 66 prosenttia Manner-Suomen kunnista.
Liikuntaneuvonta on yksilöön kohdistuvaa ammattilaisen antamaa ohjausta liikunnalliseen elämäntapaan ja se on osa kokonaisvaltaista elintapaohjausta. Useimmiten liikuntaneuvontaa tarjoaa kuntien liikuntatoimet. Palvelupolussa ovat vahvasti mukana sosiaali- ja terveydenhuolto sekä muut paikalliset toimijat kuten järjestöt.
Hallituksen Suomi liikkeelle -ohjelman tavoitteena on kääntää liikkuminen kasvuun jokaisessa ikäryhmässä. Ohjelmaa toteutetaan poikkihallinnollisesti eri ministeriöiden hallinnonalojen toimenpiteillä. Suomi liikkeelle -ohjelman rahoitusta on kohdennettu eri ikäisten liikuntaneuvonnan vahvistamiseen vuosina 2024‒2025 yhteensä noin 8 miljoonaa euroa. Lisäksi terveellisiä elintapoja tukevia alueellisia hyvinvointipolku -hankkeita rahoitetaan tänä vuonna 2 miljoonalla eurolla ja ensi vuonna 3,3 miljoonalla eurolla yhteistyössä sosiaali- ja terveysministeriön koordinoiman Terveydeksi-ohjelman kanssa.
Nyt käynnistyvässä liikuntaneuvonnan vaikuttavuustutkimuksessa tarkastellaan vakiintuneita liikuntaneuvontapalveluita. Tutkimuksessa selvitetään muun muassa keitä liikuntaneuvontapalvelulla on tavoitettu, miten palvelu on vaikuttanut asiakkaisiin, millaiset ovat liikuntaneuvontapalvelun laskennalliset julkiset kustannusvaikutukset kokonaisuudessaan ja mille kohderyhmille palvelu olisi kannattavinta ja kustannustehokkainta kohdentaa.
Tutkimuksen toteuttajaksi valittiin kilpailutuksella UKK-instituutti. Tutkimus valmistuu vuoden 2026 lopussa ja sen antia tullaan hyödyntämään Suomi liikkeelle -ohjelman tulosten arvioinnissa sekä liikunnan, hyvinvoinnin ja terveyden politiikkatoimien valmistelussa.
Lisätietoa:
Suomi liikkeelle -ohjelman pääsihteeri Minttu Korsberg, puhelin 0295 330 018, sähköposti: minttu.korsberg(at)gov.fi
UKK-Instituutin johtaja Tommi Vasankari, puhelin 040 505 9157, sähköposti: tommi.vasankari(at)ukkinstituutti.fi