Liikunnan liiketoiminta kasvaa ja uudistuu – yhteinen suunta tarvitaan
Opetus- ja kulttuuriministeriön tilaaman selvityksen mukaan liikunnan liiketoiminta muodostaa Suomessa vähintään noin 6,5 miljardin euron ekosysteemin ja toimiala on kasvussa. Selvityksessä todettiin, että alalla ei ole selkeää asemaa valtionhallinnossa. Yhtenä ratkaisuna ehdotetaan kasvuohjelman laatimista.
Liikunnan liiketoiminnan ekosysteemissä on tunnistettavissa yli 27 000 organisaatiota, joista elinkeinonharjoittajia ja osakeyhtiömuotoisia toimijoita on yhteensä noin 14 000.
Liiketoiminta ulottuu liikuntapalveluista ja tapahtumista teknologiaan, hyvinvointiin, valmistukseen ja kauppaan. Selvityksen mukaan ala on aiempaa monipuolisempi ja yhteiskunnallisesti merkittävämpi kokonaisuus. Alan erityispiirteenä on julkisen, yksityisen ja kolmannen sektorin rajapinnat.
– Liikunta-alan liiketoiminta tuottaa yhteiskunnalle paljon hyvää. Yritykset tarjoavat palveluita, jotka lisäävät väestön liikkumista, hyvinvointia, työkykyä ja terveyttä. Lisäksi ne työllistävät sekä luovat elämyksiä ja yhteenkuuluvuutta. Alan merkitys tulisikin huomioida nykyistä vahvemmin sekä osana liikuntapolitiikkaa että elinkeino- ja kasvupolitiikkaa, toteaa liikunta-, urheilu- ja nuorisoministeri Mika Poutala.
Liikunnan liiketoiminta painottuu pieniin palvelutoimijoihin. Selvityksessä tehdyn kyselyn mukaan 60 prosenttia vastaajatahoista työllistää enintään yhden henkilön. Toimialan liikevaihdosta selvästi suurin osa syntyy valmistuksessa, kaupassa ja vuokrauksessa.
– Liikunnan ympärille on Suomessa kasvanut merkittävä liiketoiminnan ekosysteemi, jonka potentiaali on saatava nykyistä paremmin käyttöön. Nyt on aika nostaa liikunnan liiketoiminta selkeämmin osaksi Suomen kasvupolitiikkaa. Suunnan on oltava kohti kasvua, kansainvälistymistä ja vientiä – ja valtion tehtävänä on rakentaa yrityksille edellytykset onnistua, toteaa elinkeinoministeri Sakari Puisto.
Selvityksen keskeiset suositukset ovat:
- liikunta-alan yhteisen kasvuohjelman ja vision laatiminen
- julkisen, yksityisen ja kolmannen sektorin yhteistyön tiivistäminen
- alan kasvun, kansainvälistymisen ja uudistumisen tukeminen
- innovatiivisten julkisten hankintojen hyödyntäminen
- alan tietopohjan ja vaikuttavuuden mittaamisen vahvistaminen.
Liikunnan liiketoiminnan ekosysteemi Suomessa -selvityksen toteutti Forefront Oy. Selvitys on osa hallituksen Suomi liikkeelle -ohjelman toimenpidettä, jossa tunnistetaan liikunta-alan yrittäjien mahdollisuudet toimia osana palvelutuotantoa.